近年来，短视频已成为保守文化、非遗文化、城市文化、体育文化等中华优良文化的主要渠道。当前，文化类短视频已进入高质量成长新阶段，类型多样、内容丰硕，其包含的“小而美”“小而精”的文化内容进一步满脚了用户消息获取、学问分享、文娱休闲的多样需求，同时也丰硕了文化形式。现在，跟着数字手艺使用取用户参取度的提拔，文化类短视频的成长呈现新样态、新趋向，也面对新形势和新使命。文化类短视频的多元内容合适当前受众对于文化多样性的需求。从已有文化类短视频内容的呈现范畴来看，涵盖汗青文化、学问科普、旅逛休闲、美食探店、村落糊口等多方面。垂类细分包罗风尚、服饰、典礼的风俗类；讲述典范文史哲，解析古代发现创制、建建和艺术的学问科普类；阐发出名人物取事务的文化故事类；探索先烈脚印的红色文化类等。数据显示，2023年，保守文化类短视频初次占领短视频用户偏好的内容类型首位，用户占比43%。此中，非遗文化取保守习俗两个范畴呈现出了强劲的增加态势。正在非遗文化范畴，各大短视频平台相关视频播放量、做品量、用户数量显著增加。2023年，抖音非遗相关内容获得了用户3726亿旁不雅取近百亿次点击，相关视频数量同比增加33%；共有1379万网平易近分享了非遗体验，带动相关线亿次，累计分享率同比增加33%。快手非遗相关视频播放量同比增加40%，有跨越1100万非遗万粉创做者，同比增加30。5%，非遗深度乐趣用户跨越9500万。正在保守习俗范畴，互动数据实现大幅增加。2024年春节期间，抖音有跨越300万名用户积极参取和转发“舞龙中国红”“一键国潮新年AI写实”等短视频挑和勾当，活跃了春节空气，鞭策中华保守文化的普及取传承。快手平台2023年元宵节、春节等中国保守节日相关的视频播放量达960亿次，年画相关视频播放量同比增加271。8%，点附和比增加1014。9%。“短平快”的文化类短视频为支流支流价值、强大支流思惟供给了新径。支流的短视频创做多将一个完整的文化类节目进行截取、朋分等二次剪辑，视频制做目标从为原视频引流演变为抢占短视频用户，受众正在旁不雅完“切片”短视频后帮力节目口碑发酵。地方电视总台对每一档保守文化类节目婚配成立各自的新账号，进行差同化宣发。此中，“央视国度回忆”抖音号是总台节目正在短视频范畴垂曲深耕的代表性典范，也是总台最早入驻抖音的新账号之一，截至2024年8月，粉丝量已超1500万，获赞4。9亿。该账号将长记载片中的出色情节进行从头剪辑，正在20秒内讲述豪杰的故事，红色文化。河南卫视将《2024河南春节晚会》《元宵奇奥夜》《清明时节奇奥逛》等节目进行拆条，杨丽萍原创编舞的《凤鸣向阳》《龙舞》以及灵感源自朱自清散文《背影》的跳舞《舞千年》，点赞量均超50万。保守长视频的叙事逻辑线较长，取短视频用户的视听需求并不相符，简单将节目切片，容易带来宗旨不凸起、内容不完整等问题，难以满脚深层的文化需要。针对这些问题，支流正在节目制做时积极改变叙事逻辑，按照从题内容设想时间节点、减弱内容外部的毗连性，从而便于长视频的二次切割，勤奋弥合长短视频转换的矛盾。好比《非遗里的中国》按照情节沉点进行内容划分，能够被切分成多个模块，各部门既能够叙事，也暗含全体线索，从而正在节目制做层面兼顾了多屏适配性。《中国短视频大会》节目更是间接将短视频做为节目标产出，以中汉文明为底色，从美食、活动、摸索、视界等八个赛道出发。节目第一、二赛段共推出“10万+”次点赞短视频近30支。各大平台从内容运营、创做支撑及权益保障三个方面帮力文化类短视频，并加大流量搀扶。哔哩哔哩为up从供给为期两周的系统进修，启动原创功能，创做数据阐发。抖音推出的“焕新非遗”财产带搀扶专项持续深切全国各地，打算正在一年内搀扶非遗传承人、工艺丹青妙手超300位；“博物馆奇遇记”项目打算联动各地专家学者、博物馆、创做达人，推广文物背后的文化学问，激励创做高质量短视频。快手推出“新贩子匠人”特色IP，打制相关收集社区，让保守文化走近公共。短视频平台也帮力城市打制本身文化符号，推广处所文化，带动线下经济。各地文化和旅逛部分积极操纵短视频处所特色文化，龙舟、簪花、三月三、英歌舞等相关视频热度数十倍地增加，短视频吸引大量旅客前去目标地打卡，带动了佛山、泉州、南宁、潮汕地域酒旅订单量别离同比增加131%、110%、146%和45%。数据显示，正在线%的短视频用户看过文化类短视频，此中，接近八成的不雅众选择亲赴短视频引见的博物馆、考古遗址及体验核心，或投身于相关沉浸式体验勾当之中；近六成比例的不雅众表示出对保守文化商品的稠密乐趣，或选购保守服饰取文创衍生品，或选择付费抚玩表演、展览等。短视频了文化的活力，已成为文化和旅逛消费的“帮推器”。文化类短视频要正在短时间内吸援用户眼球，就要供给有深度、风趣味、有的文化学问，让受众感遭到文化之美。当前，文化类短视频的内容叙事体例取以往大不不异，冲破了过去纯真以视觉冲击、反复镜头、音乐卡点来吸援用户留意力的体例，沉视从开首到结尾进行细心编排，强调情节设想，以详尽入微的故事吸援用户乐趣。央视网推出的系列原创动画短视频《以梦为马》，以中国古代名画中的马匹——“狮子玉”和“人骑图”为配角，让文物启齿措辞。通过讲述它们、奔赴敦煌、拜候海底等趣味化故事，起一系列主要汗青事务和文化节点，圈粉无数。Z视介APP出品《丹青逛》，为名画设想了荡舟、蹴鞠、凹凸杠、举沉等剧情，让保守文化正在现代影像手艺的赋能下获得重生。正在视频前半部门，取十几幅画中的前人互动；后半部门，前人跳出画卷，来到杭州亚运会活动馆，为活动员呐喊帮威。这些短视频以片子化的感官视听体验传送文化内涵，对保守文化进行了当下解读的同时，实现做品内容的精品化呈现取美学气概的立异。短视频因其体量的问题，多从小暗语进行叙事，难以阐述完整的文化布景取嬗变过程。系列做品则冲破了上述弱点，并正在这个过程中构成了节目品牌，逐步成长为IP做品。总台央视系列微记载片《若是国宝会措辞》曾经推出四时，讲述了100个国宝的故事，引见其背后的中国、中国审美取中汉文化；网取工做室推出的58集短视频《可爱的中国》讲述了少数平易近族的“非遗”故事；Z视介推出的《丹青逛2·喜悦有礼》，进一步鞭策IP创做。系列化的内容编排取创做让受众得以全面领会文化布景，对文化从题取内涵构成更深刻的理解。文化类短视频不再局限于保守文化的单一呈现，而是将汗青典故、诗词歌赋、书画艺术、风俗风情等艰深的文化底蕴，取现代科技、时髦元素、风行文化甚至天然科学等多范畴学问巧妙融合，实现中华保守文化的创制性改变取立异性成长。网红博从仙姆以其奇特的创意和灵敏的时髦嗅觉，巧妙地将“彩妆取非遗”融合正在一路，推出苏绣、太湖窑、绒花以及版画四个从题的创意妆容，付与陈旧非遗手工艺全新的生命力和表示形式。00后陕西汪氏皮影第五代传承人汪氏皮影·确实牛皮让皮影跳“科目三”，复刻迈克尔·杰克逊的典范舞姿，演绎诺维茨基的篮球生活生计，打破陈旧身手次元壁。国度级非遗项目峨眉技击代表性传承人凌云将技击取家乡大美山水相连系，率领受众领略峨眉技击的魅力。这种古今文化的融合为保守文化、非物质文化遗产付与新的生命力。跟着文化类短视频的兴旺成长，优良的文化类短视频对内容出产者的学问储蓄、剪辑程度、表达体例、后期运营等方面的要求不竭提高，越来越多博从起头往专业化标的目的成长，构成由用户生成内容（UGC）向专业生成内容（PGC）的改变，配合鞭策文化类短视频内容生态的深刻变化。博从江寻千（九月）将本人进修打铁花的过程制做成视频，正在抖音、快手等平台普遍。该视频制做专业、历时久，不只拍摄出千年非遗打铁花的宏伟排场，也将进修打铁花身手的坚苦和非遗传承背后的故事展现出来，收成705万抖音点赞，474余万快手点赞，激发网友对这项濒危非遗的乐趣和关心。文化类短视频的庞大流量不只让一些接近失传的保守身手被从头看见，也让相关从业者获得市场关心，并把关心度进一步为采办力。抖音发布的《2024非遗数据演讲》显示，平台上糊口办事非遗类商家数同比增加215%，团购订单量同比增加356%。此外，更多具有专业学问技术的人起头参取短视频的制做取。好比，华中师大戴建业传授通过15秒的短视频让古典诗词火遍抖音；短视频博从李左溪通过系列短视频解析音韵学、甲骨文以及汉学文化的内涵，向受众分享汉字取古代文化。这些专业化人群为受众带来了愈加高质量、有深度、有价值的内容。短视频文化本身发源于“草根”，保守文化的很大程度上依赖于浩繁用户的多元化创做。但正在“人人都能够是创做者”的自时代，缺乏立异性、同质化、文娱化倾向较着等问题逐步昂首。正在泛文娱化海潮下，一旦呈现爆款内容和形式，就会激发全网的争相仿照，短时间内会出现一批“换汤不换药”、陈旧见解的内容。好比，正在国风变拆短视频爆火后，正在全球各地拍摄的中国风变拆内容屡见不鲜，其拍摄手法、视频文字大多类似，只是改换拍摄者和布景，此类短视频只为流量和热度，对文化本身的感化较低。2019年李子柒的系列视频爆火之后，大量仿照者簇拥而上，一时之间取田园糊口、村落文化、保守美食等相关的内容屡见不鲜，但其拍摄内容、脚本差同化低，必然程度上激发了受众的审美委靡。因为短视频时长的缘由，创做者往往不会将一个故事内容进行完整呈现，而是拔取视觉结果、故工作节、情感营制等方面较好的几帧进行，通过碎片化的局部拼图再现和注释中国文化。一些文化类短视频的走红有时不是由于其内容，而是奇迹化的场景，这种走红体例使得表层的符号成为创做者所关心的焦点，遮盖了内正在深层的价值。好比，正在抖音平台，“王宝钏变拆好绝”等变拆勾当使用蒙太奇实现非线性论述，通过现代取古代服拆镜头切换的反差感，激发了受众对于模仿戏曲表演、摸索汉服文化的热情。但大部门人专注于展示本人的古打扮相，轻忽了王宝钏的人物履历取京剧《红鬃烈马》的汗青文化布景。有些短视频操纵《易经》《周易》等中国古典册本为内容，通过“占卜将来”的题目吸引受众，并没有进行深条理的阐释。短视频制做周期短、制做门槛低的特点也进一步激发了严沉的侵权问题。案牍、筹谋等层面仿照爆火视频；有的则是未经授权，对他人做品的局部元素进行搬运、简单切条、二次创做等，这些侵权行为都严沉损害了短视频原创做者的积极性，晦气于行业健康成长。一方面，当前用户对短视频侵权行为的认知程度较低，对何为侵权、侵权的后果认识不脚，形成短视频侵权成本低。另一方面，短视频相关从体包罗视频制做者、平台、告白商等各方，义务和权利划分坚苦。这些都导致短视频版权机制成立迟缓，侵权行为频发。按照Statista发布的演讲显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量跨越49。2亿次，月度活跃用户数跨越15。82亿。正在互联网时代，短视频为文化“出海”供给新模式，成为了国际的主要冲破口。文化“出海”类短视频的创做能够分为“自塑”（即由中国和创做者讲述中国故事）和“他塑”（由外国人讲述中国故事）两种模式。正在“自塑”方面，中国的美食文化、技击文化和非遗文化收成了外网的热议，但此类短视频往往会被打上宣传的烙印，只会正在特定范畴收成较好的结果。而“他塑”则正在必然程度上“润物细无声”地影响世界受众对中国的认知，为国际供给新的可能性。短视频中新呈现的一批正在华“洋网红”，以本人奇特的言语气概、新鲜的“他者”身份视点，记实了正在中国糊口过程中感遭到的文化差别，涉猎了衣食住行等各个范畴，通过社交普遍，无力打破外国人对于中国的。如“伊博”通过演绎情景剧的体例注释中国东北的糊口日常；“歪果仁研究协会”通过陌头采访切磋中国社会当下的热点问题；非洲媳妇“rose”则记实本人正在中国幸福的家庭糊口，传送对于东方文化取糊口体例的承认。党的二十届三中全会审议通过的《地方关于进一步全面深化、推进中国式现代化的决定》，此中四次提及人工智能。《财产布局调整目次指点（2024版本）》也初次将VR视频、沉浸式视频等高新视频研发和使用列入了激励条目中。这充实表了然顶层设想对人工智能手艺的高度注沉。AI手艺正在视频剪辑、动画及特效创做等方面呈现出了强大劣势，能将人们幻想中的影像制做出来，构成目生化的视觉感触感染，全面提拔画面的呈现结果。《龙生九子》短片使用AIGC手艺对“龙生九子、各有分歧”的传说进行了深度挖掘。展现保守节气的《春分》短短35秒内呈现了15幅由人工智能生成的画面，细致引见了春分节气的特征和习俗。《AI眼中的清明上河图》用AI复现宋代汴京盛景，为受众带来了沉浸式的文化体验。AI已然成为文化类短视频新质出产力成长的主要动能。AI手艺正在降低出产成本的同时提高了制做效率，让“单兵做和”成为可能。抖音推出了AI一键生成视频的特效，能够生成簪花女摄影照片、绘制舞龙中国红漫绘图片，此中“AI剪兔纸”利用率跨越870万。总台推出的微短剧《中国》，其美术、分镜、配音、配乐等全流程全数由AI完成。由AI制做的短视频《时空·洛神赋》，从筹谋到落地仅用5天。分歧于文化类记载片、综艺、晚会对高尺度设备取复杂手艺的要求，文化类短视频的风行胜正在内容的趣味化取普通化，制做的轻量化，的快速化，且更切近人们的日常糊口，更易取其他行业范畴融合共生。文化类短视频可以或许最大限度的展现处所文化符号的精髓，讲述处所故事、展现处所抽象，取旅逛业的连系日趋慎密，“跟着短视频去旅行”成为越来越多人的选择。正在这种布景下，各级文旅部分开通短视频账号，积极制做和操纵文化类短视频本地美食、美景和文化，催生了“短视频+曲播”“短视频+帮农”等新模式。正在短视频鞭策下，文旅市场火爆。市文旅局数据显示，截至2024年1月1日，全市累计欢迎旅客304。79万人次，实现旅逛总收入59。14亿元，旅客欢迎量取旅逛总收入均达到汗青峰值。甘肃天水也借帮短视频走红，旅客数量和旅逛消费大幅添加。文旅厅数据显示，3月1日至4月9日，天水市共欢迎旅客662。7万人次，实现旅逛分析收入38。3亿元。借帮短视频大火的，开通21条“定制烧烤专线”，借帮数字手艺为旅客供给线上“烧烤”，逐步构成周末逛虹吸效应，进一步实现“文旅+”融合成长。文化类短视频帮力打制多样化跨界协同融合成长模式，鞭策建立集文化、旅逛、科技、贸易、教育等范畴于一体的现代化文化财产系统。
